Face à l’explosion des prix des matériaux d’aménagement extérieur, les Français adoptent massivement l’achat d’occasion. Une mutation profonde qui redessine le secteur du jardinage et ouvre de nouveaux horizons économiques.

L’inflation record que traverse la France depuis 2022 bouleverse profondément les habitudes d’achat des particuliers. Le secteur de l’aménagement extérieur n’échappe pas à cette tendance. Entre hausse vertigineuse des coûts et baisse du pouvoir d’achat, les consommateurs se tournent massivement vers les solutions d’occasion.

Cette transformation, initiée par la nécessité économique, révèle une véritable mutation des comportements de consommation dans l’univers du jardin et des espaces extérieurs.

Flambée des prix : quand l’aménagement extérieur devient inabordable

L’ampleur des hausses de prix dans le secteur de l’aménagement extérieur dépasse tous les records historiques. Selon les données de Paysagistes.pro (décembre 2021), le prix du bois a doublé en seulement 6 mois, tandis que l’acier a explosé de 150 %. Cette inflation exceptionnelle trouve ses origines dans la conjonction de plusieurs facteurs : pénurie de matières premières, hausse des coûts de transport et forte demande post-COVID.

Les États-Unis et la Chine, n’arrivant plus à approvisionner leurs marchés intérieurs respectifs, jettent leur dévolu sur le pin européen, créant une pression inédite sur les ressources européennes. Parallèlement, faire venir un conteneur d’Asie coûtait 1.000 dollars en 2019. Aujourd’hui, la fourchette évolue entre 10 et 15.000 $..

Cette explosion des coûts se répercute directement sur les projets d’ensemble table et chaise de jardin occasion, de pergola occasion ou d’abri de jardin occasion. Les particuliers reportent leurs achats neufs ou se tournent vers des alternatives économiques.

L’INSEE confirme cette tendance inflationniste avec un indice des prix à la consommation de l’horticulture atteignant 127,69 en janvier 2024, selon les données Statista (février 2024).

L’occasion comme alternative économique face à l’inflation

Cette crise des prix catalyse un changement de paradigme. Les consommateurs, contraints par l’inflation, découvrent les vertus de l’économie circulaire appliquée à l’aménagement extérieur. Les recherches d’salon de jardin occasion, de portail occasion ou de tracteur tondeuse occasion explosent sur les plateformes spécialisées.

Paradoxalement, le marché traditionnel du bricolage subit une contraction significative. La FMB (Fédération des Magasins de Bricolage) révèle une baisse de 4,3% en valeur en 2024, avec un chiffre d’affaires de 22,1 milliards d’euros. Cette décroissance contraste avec le dynamisme du secteur paysager qui, selon Xerfi Spécific pour VALHOR, affiche une croissance de 7% au premier semestre 2022.

Les entreprises du paysage confirment cette dichotomie. D’après l’étude Xerfi Spécific pour VALHOR et l’Unep (juin 2024), le chiffre d’affaires des entreprises a progressé de 21% entre 2020 et 2022, soit 10% par an en moyenne, démontrant la vitalité persistante du secteur malgré les contraintes inflationnistes.

Cette croissance s’explique notamment par l’adaptation des acteurs vers des solutions alternatives, dont l’occasion représente une part croissante.

Les plateformes spécialisées, bénéficiaires de cette mutation

Cette transformation du marché profite directement aux acteurs de l’économie circulaire spécialisés dans l’aménagement extérieur. L’entreprise GardenTed, plateforme française dédiée aux petites annonces jardin et aménagement extérieur, observe une explosion de la demande pour les équipements d’occasion.

La société constate une hausse particulièrement marquée des recherches pour la motobineuse occasion, la motoculteur occasion et l’ensemble des équipements de jardinage mécanisés. Cette tendance s’inscrit dans un mouvement plus large de démocratisation de l’aménagement extérieur par l’occasion.

Le tissu économique du paysage, qui comptait 32 450 entreprises en 2022 selon Xerfi, génère une offre importante de matériel professionnel remis sur le marché de l’occasion. Cette dynamique alimente un cercle vertueux entre professionnels déstockant leurs équipements et particuliers cherchant des solutions économiques.

GardenTed capitalise sur cette mutation en proposant une plateforme spécialisée couvrant sept catégories : aménagements extérieurs, végétaux, matériel de jardinage, cuisines d’extérieur, jeux et loisirs, accessoires piscine et produits pour animaux.

Des économies substantielles sur mobilier et équipements

Les avantages économiques de l’occasion dans l’aménagement extérieur dépassent les seules considérations de prix d’achat. Un salon de jardin occasion peut représenter une économie de 50 à 70% par rapport au neuf, selon les matériaux et l’état de conservation.

Pour les équipements mécanisés, les économies s’avèrent encore plus spectaculaires. Une tondeuse occasion ou une motobineuse d’occasion permet aux particuliers d’accéder à des gammes professionnelles autrefois inabordables.

Cette démocratisation de l’équipement haut de gamme transforme les pratiques de jardinage. Les particuliers peuvent désormais s’équiper avec du matériel professionnel, améliorant significativement la qualité de leurs aménagements extérieurs.

L’impact va au-delà des seules considérations économiques. Cette mutation favorise une approche plus durable de l’aménagement extérieur, prolongeant la durée de vie des équipements et réduisant l’empreinte environnementale des projets d’aménagement.

Perspectives : vers une démocratisation durable de l’occasion

Cette transformation du marché de l’aménagement extérieur s’inscrit dans une tendance de fond qui dépasse la conjoncture inflationniste actuelle. L’acceptation croissante de l’occasion témoigne d’une évolution culturelle profonde vers une consommation plus raisonnée.

Les signaux économiques confirment cette pérennisation. Malgré un contexte difficile, le secteur paysager maintient sa croissance, portée notamment par l’innovation dans les circuits de distribution et la montée en puissance de l’économie circulaire.

Cette société comme GardenTed anticipe une normalisation progressive de l’occasion dans l’aménagement extérieur. Les barrières psychologiques tombent progressivement, remplacées par une recherche d’optimisation budgétaire et d’impact environnemental.

L’avenir du secteur semble ainsi s’orienter vers un modèle hybride, combinant neuf et occasion selon les besoins spécifiques de chaque projet d’aménagement. Cette complémentarité pourrait bien définir le nouveau visage de l’aménagement extérieur français, plus accessible, plus durable et plus adapté aux contraintes économiques contemporaines.